-card_large.webp)
Les Jeux Olympiques ne sont pas seulement un événement sportif mondial. Ils incarnent des valeurs universelles de partage, d’inclusion, de dépassement de soi et de dialogue entre les cultures. Des valeurs auxquelles le Groupe GR est profondément attaché.
En 2024, à l’occasion des Jeux olympiques d'été de 2024, nos équipes ont été fortement mobilisées aux côtés de nombreuses marques internationales, notamment à la Omega House, contribuant à l’accueil et à l’expérience des invités durant cet événement d’envergure planétaire.
Aujourd’hui, nous sommes particulièrement fiers de voir l’un de nos clients, Balich Wonder Studio, impliqué au plus haut niveau dans la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d'hiver de 2026, qui s’est tenue le 6 février dernier, sous la direction artistique de Marco Balich.
À travers cet échange avec Valentina, Directrice France, et Marco Balich, Directeur Général Monde, nous avons souhaité explorer ce qui nous rassemble : l’amour du sport, la puissance culturelle des Jeux et la responsabilité qu’implique un événement suivi par le monde entier.
Les Jeux Olympiques véhiculent des valeurs fortes : partage, excellence, diversité culturelle. Comment ces valeurs résonnent-elles dans l’ADN de Balich Wonder Studio?
Portés par la vision créative de Marco Balich, et grâce à l’engagement de l’ensemble de nos équipes, nous avons eu l’honneur de contribuer à 16 Cérémonies Olympiques. Ces spectacles d’une complexité exceptionnelle comptent parmi les plus regardés au monde : ils mobilisent des milliers de participants et portent des valeurs universelles de dialogue, de paix et de respect, partagées à l’échelle internationale.
Les cérémonies olympiques sont des moments profondément culturels. Comment concilier narration artistique, identité nationale et message universel dans un événement d’une telle ampleur?
Les Cérémonies Olympiques sont, par nature, un point de rencontre entre identité et universalité. D’un côté, il est essentiel de raconter l’histoire, la culture et les valeurs du pays hôte et de l’autre, il est nécessaire de le faire à travers un langage capable de s’adresser à un public mondial. Ces principes imprègnent profondément notre travail et notre approche créative, fondée sur l’émotion, l’inclusion et le respect.
La clé réside dans la narration artistique : c’est par l’émotion, les symboles et les images que l’on crée un pont entre le local et l’universel. Ce récit passe toujours par un regard contemporain, évitant la nostalgie au profit d’une célébration vivante de la beauté, de la valeur et du courage. Et, surtout, les Cérémonies doivent célébrer les athlètes et le sport : ils sont au cœur des Jeux et le point de connexion le plus authentique avec le public mondial.
La cérémonie d’ouverture des Jeux d’hiver de Milano 2026 s’inscrit dans un contexte particulier, après une édition parisienne qui a suscité de nombreux débats à l’échelle internationale. Comment avez-vous abordé la conception artistique et l’organisation de cette cérémonie dans ce contexte ?
Le contexte de Milano Cortina 2026 a été particulièrement complexe à plusieurs niveaux. Tout d’abord, il s’agissait de la première édition répartie sur plusieurs localisations, ce qui a représenté un défi majeur : concevoir une expérience cohérente et engageante pour les athlètes et les publics répartis sur différents sites, pour les spectateurs présents dans les stades comme pour les millions de téléspectateurs, en garantissant une narration claire et puissante à travers le broadcast.
Parallèlement, nous avons évolué dans un contexte international complexe, qui a renforcé la portée des Jeux. Dans ce cadre, la trêve olympique a été un point de référence fondamental : un moment qui nous a rappelé que la paix n’est pas un concept abstrait, mais un choix concret, à affirmer et à construire.
La cérémonie de clôture a eu lieu le 22 février. Avec le recul, quel premier bilan tirez-vous de cette édition ? Que révèle-t-elle de l’évolution des Jeux Olympiques ?
Le bilan de cette édition est extrêmement positif. Sa résonance internationale a été remarquable : une couverture médiatique mondiale, doublée d’un fort écho sur les réseaux sociaux, a confirmé la capacité des cérémonies à susciter la conversation à l’échelle mondiale. L’ensemble des Jeux, grâce aux médailles et aux performances remarquable des athlètes italiens sur ces JO, a offert au pays un moment magnifique, auquel nous avons contribué à travers notre travail.
Certains moments symboliques, comme le rituel du Chaudron, ont suscité une participation réelle, rassemblant des milliers de personnes et se transformant en une expérience partagée et tangible.
Cette édition a également révélé un retour à un langage plus essentiel : une cérémonie élégante, presque analogique, avec peu d’effets, mais profondément humaine, capable de parler à tous de manière directe et authentique.
Balich Wonder Studio possède une forte expérience à la fois dans le monde des grandes cérémonies et dans celui de la mode et du luxe. Comment parvenez-vous à réunir ces deux univers et en quoi s’influencent-ils mutuellement ?
Nous disposons d’une division dédiée, Bespoke, qui regroupe tous les projets que nous réalisons à l’échelle mondiale pour l’univers du luxe et de la mode. Un monde profondément nourri par la beauté, l’art et les performances : théâtre, danse, cinéma, musique.
Aujourd’hui, le langage du luxe a évolué : il ne s’adresse plus seulement à un public, mais à de véritables communautés, à travers des expériences qui vont bien au-delà du défilé. Il s’agit de créer des moments immersifs, capables de générer connexion, appartenance et émotion.
Il suffit de penser à l’hommage rendu à Giorgio Armani lors de la Cérémonie Olympique : un hommage à une grande figure de la mode, symbole de l’élégance italienne, qui démontre comment les langages de la mode et des grands spectacles peuvent dialoguer et fusionner naturellement.
Quel impact un événement international comme les Jeux Olympiques peut-il avoir sur les marques associées, en termes d’image, de visibilité et d’expérience ?
Un événement comme les Jeux Olympiques représente une plateforme unique au monde pour les marques, non seulement en termes de visibilité, mais surtout de positionnement émotionnel et de valeurs. Être associé aux Jeux signifie entrer en contact avec un public global dans un contexte riche de sens, où les valeurs d’excellence, d’engagement et de partage sont vécues de manière authentique.
Un exemple concret est le projet développé avec Samsung pour Milano Cortina 2026, avec la création de la Samsung House : un espace immersif conçu comme un lieu de rencontre pour les athlètes, les partenaires et les médias. Le choix d’intégrer un environnement hautement technologique au sein d’un palais historique comme le Palazzo Serbelloni à Milan illustre parfaitement ce dialogue entre innovation et patrimoine, entre futur et identité culturelle. Dans ce contexte, notre rôle est d’accompagner les marques dans la création d’expériences cohérentes avec l’esprit olympique, capables de générer émotion, connexion et impact durable.
Comment accompagnez-vous les entreprises et les institutions françaises dans des projets globaux comme celui-ci ?
Présents à Milan, Dubaï, Riyad, New York, Shanghai et à Paris depuis plus d’un an, Balich Wonder Studio est un groupe international qui conçoit, produit et réalise des expériences live à fort impact.
Nous développons des projets visionnaires, des grandes cérémonies aux spectacles immersifs, des expériences façonnées pour les univers du luxe et de la mode, jusqu’aux brand et destination experiences. Chaque projet est pensé pour créer une valeur durable et générer une émotion authentique, à travers une créativité singulière et une exécution irréprochable.
Partenaire de longue date des maisons de mode et de luxe, nous accompagnons les marques dans la définition et la mise en scène de leur identité. Notre approche repose sur une compréhension fine de leur héritage et de leurs valeurs, traduits en narrations puissantes et contemporaines.
Nous transformons cette vision en expériences capables de surprendre, d’émouvoir et de laisser une empreinte durable, en trouvant l’équilibre juste entre identité, innovation et rayonnement international.